西 游 梦

              ——写在西游记公园开业前夕

西游神话世界文化产业有限公司董事长   李祖刚

随州地处长江流域和淮河流域的交汇地带，是国家实施西部大开发战略由东向西的重要接力站和中转站，湖北省对外开放的“北大门”、鄂西生态旅游圈的门户。三条高速（汉十、麻竹、随岳）、两大铁路（宁西、汉丹）穿境而过，城际高铁即将开工，交通十分便利。随州市是中国历史文化名城，历史文化厚重，旅游资源丰富，坐拥“炎帝神农故里”、“编钟古乐之乡”两大世界级文化资源，境内大洪山、桐柏山两座名山大川更与中华民族四大名著之一的《西游记》有着深厚的历史渊源。为着力建设文化旅游示范区，实现随州由文化旅游资源大市向文化旅游经济强市的跨越，我们将融资百亿打造“西游神话世界”，让这颗璀璨的明珠再放光芒。

一、西游记发源地

桐柏山是千里淮河的发源地，也是《西游记》的诞生地。不仅有独特的淮源文化，更兼具盘古文化、佛道文化，是盘古神话、“大禹治水”、“禹王锁蛟”以及太阳神等神话传说十分集中的地方。中国著名神话学大师袁珂在其《中国神话学》、《中国神话传说词典》中指出桐柏山是“盘古文化”、“大禹治水”、“禹王锁蛟”等神话传说的发源地。据《新野县志》记载，明嘉靖年间吴承恩曾在新野县（桐柏邻县猕猴之乡）作过县令，期间多次到桐柏山游览，后根据“禹王锁蛟”的故事及结合当地的水帘洞、通天河、放马场、太白顶、花果山、玉皇顶、老君堂等地名完成了传世名著《西游记》。

巫支祁——传说为淮水水神，《楚辞》、《中国神话传说词典》、《辞源》等书记载“其形若猿猴，金目雪牙，轻利倏忽”。大禹治淮时，巫支祁作恶被其击败，锁于淮井之中，这就是著名的“禹王锁蛟”的故事，后被吴承恩挪移到《西游记》中，成为脍炙人口的大闹天宫，巫支祁也被异变成齐天大圣孙悟空。鲁迅先生在其《中国小说史略》中亦明确指证“巫支祁就是孙悟空的原型”。

据《大洪山志》记载，洪山禅寺善洪和尚是继唐玄奘之后，西天取经第二人。北宋真宗咸平五年（1002年）春，自秦州（今甘肃天水）和宁寨出国，途经39国，入尸毗国，得佛牙5枚，佛舍利50粒和佛经。历时13年于大中祥符八年（1015年）四月返回京都（今河南开封），真宗赵恒特到便殿召见，并赐紫衣银绢。不久善洪和尚回到洪山禅寺，病逝后，连同佛牙、舍利并葬于大洪山。《西游记》中唐僧与洪山禅寺善洪西天取经故事如出一辙，善洪和尚可谓是《西游记》中唐僧第二故事原型。

桐柏山淮河源是吴承恩工作地、孙悟空故事原型地、西游记地名聚群地、西游记神话发源地、西游记开篇创作地。可以说，随州与《西游记》有着不解的历史渊源，是桐柏山、大洪山孕育了《西游记》。

二、西游精神文化价值的提升

《西游记》定位：朝圣旅行、历经磨难、无私奉献。

（一）西游精神：开拓创新、匡扶正义、执着实干、冒险抗争、乐于奉献和团队精神。

（二）核心价值：舍己为人、普度众生的信仰信念。

（三）主题文化定位：

西游神话世界——东方西游记，西方迪士尼。

1、西游记公园——中国人自己的主题乐园。

   ①女儿国温泉——让唐僧心动的地方。

②西游怪街——模拟西游闯关，体验九九八十一难。

③火焰山石林——火云洞煮鸡蛋，人神魔像生石。

    2、西游记水上乐园——到龙宫借宝，看哪吒闹海。

    3、西游记漂流——主题文化漂流，全国首家连锁；

                     击水踏浪，西游闯关。

    4、中国千年银杏谷——世界上最大的古银杏群落；

                              你给我一天，我送你三个三千年（三千年的古银杏群落、三千年的民居景观、三千年的农耕石磨文化）。

主题景区创新：

1、主题公园由一地到集群地布局的创新。

2、现实与虚拟神话结合的创新。

3、文化产业模式、金融模式、管理模式、营销传媒模式的创新。

4、游客被动式参入与主动式互动体验的创新。

5、几十种资源、上百种专业跨界整合与系统集成的创新。

6、中国传统文化的科技化、市场化、产业化的创新。

7、中华民族记忆、文化复兴、价值取向信仰塑造的创新。

8、温泉、漂流、石窟、石林、植物园、山林、湖泊、游乐园、度假村等景区主题文化的创新。

西游文化的核心：

       西游文化的核心是信仰的追求，而维系团队精神的纽带是共同的信仰追求。唐僧取经的目的是解决或协调人与人之间、人与社会之间的矛盾和关系。

济世情怀：西游信仰追求的历史与现实意义。

《西游记》将“普度众生”的信仰追求，提升到解决盛世危机，维系国家稳定的高度，至今仍有现实意义。

中国特色社会主义建设过程，是我们民族向又一个盛世奋进的过程，人民对美好生活充满着期待和向往。在此过程中，有一部分人迷失了方向，缺失了信仰。他们所行仅为己，利己而不惜损人，把自己的幸福建立在别人的痛苦之上，对别人的痛苦视而不见，甚至是幸灾乐祸，由利己主义甚至发展到危害他人、危害社会的恐怖主义，是人性的沦丧和扭曲，全无慈悲之心。所以我们在物质丰富、社会飞速发展的新时代，更应该树立舍己为人、普度众生、济世情怀和为人民服务的思想观念，这样我们的社会、民族、国家才能根基牢固，江山永固、民族昌盛，永续发展，才能傲立于世界民族之林。

研究西游文化，发扬西游文化，为我们寻找已经失去了的信仰，提供一种路径。

鉴于西游文化独特的精神内涵和文化基因，西游文化先天具有文学价值的精英性与大众消费的趣味性。其文化基因具有象征符号、精神符号、人物符号、空间符号和故事符号等，其文化特质包含故事传奇性——浪漫；文化共享性——大众；情感创造性——开放；情节娱乐性——趣味；人物符号性 ——形象等。

西游神话的品牌定位——中国的神话、世界的西游、东方西游记、西方迪士尼。

西游神话品牌使命——弘扬西游精神、崇尚文化报国。

西游神话品牌精神——旅行即修行、娱乐有思想、有收获、有境界。

西游神话品牌核心价值——快乐、神奇、信仰。   

西游神话品牌目标——让世界分享《西游记》。

关于信仰与思想的升华：一是舍己为人、普度众生与为人民服务；二是吃亏是福、吃苦是财富，人需要经历磨难；三是幸福是一种心境，心里宁静、满足、有信仰、有修养就是幸福，心里富有就是幸福的，与财富多少无关，心里贫穷再多的财富也不幸福。四是因果有因、善恶有报；五是付出与奉献能换取心里的安宁等，西游神话将把这些励志明理育人的理念溶于到娱乐项目和取经经书中去，努力使大家在娱乐中受到启发、思考和教育。

三、西游神话商业价值的保护

2009年我公司在桐柏山淮河源打造漂流项目时发现了桐柏山与西游记之间的历史渊源，并及时完成了西游记漂流、西游记公园、西游神话、西游神话世界四大品种、六大类、七十六个子项的商标注册、版权注册和公司注册，为进一步将西游神话世界文化旅游产业做大做强，公司于有关数码电影、数码动漫游戏公司合作，着手开发3D电影、飞行影院、魔幻剧场、高仿真互动游戏，并申报了专利和著作权，（全景式、沉侵式），还聘请中国旅游设计院、上海奇创规划院、武汉大学、华中科技大学等院所合作研究西游记文化，并成立了中国西游文化产业发展研究院和西游石窟研究所。

纵观全球基业长青的百年老店，无一不是具有自己特有的核心竞争力。在一些关键的地方具有独特性、唯一性和排他性，难以替代和复制。

西游神话世界文化产业有限公司一开始就十分重视西游文化生态体系的建设和保护，重视自己的核心竞争力，重视品牌的文化灵魂和核心价值，由此完成了一系列知识产权（上百个）的申报注册。

一是西游神话世界、西游记公园、西游记漂流、西游石窟、西游石林、西游石磨、西游植物园以及女儿国、高老庄、南海龙宫、东海龙宫、南天门、人参果、蟠桃园、花果山、水帘洞、盘丝洞、通天河、御花园、美猴王、齐天大圣、猪八戒、沙和尚等。

二是西游神话世界、西游记公园、西游记漂流规划创意、建筑设计、娱乐项目、设备道具、动漫游戏等专利权、著作权申报项目。

三是世界纪录的申报：

①    是世界上最大的青田石毛笔、麻黄石玉玺、木鱼石算盘、塑料绳蜘蛛网记录和最大的牛魔王气模世界纪录。

②    是世界上最大的古银杏群落和最多的古石磨文物（百万石磨）。

③    是世界上最大的西游记主题漂流闯关（九九八十一关）水上乐园。

④是世界上最大的西游记主题闯关（九九八十一关）之西游怪街。

四是商业保险，对以上旅游资源及文化品牌，公司进行了170亿元人民币的商业保险投保。

国内及香港的公司注册：

国内注册：

1、西游神话世界文化产业有限公司

2、湖北省西游记公园有限公司

3、湖北省西游记漂流有限公司

4、湖北省女儿国风景区有限公司

5、湖北省千年银杏谷有限公司

香港注册：

1、中国西游神话产业有限公司

 2、中国西游文化产业发展研究院

3、中国西游神话女儿国有限公司

4、中国西游神话通天河漂流有限公司

5、中国千年银杏谷有限公司

6、中国西游神话花果山水帘洞有限公司

7、中国西游神话梦幻大世界有限公司

西游神话世界的公司、商标、版权、专利及著作权的申报是一个动态的过程和系统工程，随着西游神话世界的进度，管理和运营的发展壮大，持续向广度和深度辐射拓展，逐渐形成一个覆盖全领域、串联上下游，涉及物质和非物质文化领域的西游神话生态系统，而且将做到与时俱进、不断完善、确保基业长青。

四、将《西游记》孵化成文化旅游产品

西游神话世界主要通过线上线下两种形式和文化创意与科技研发两大阵容等路径拓展。

线上的虚拟产品包括电影、电视、动漫游戏、演绎等，西游神话文化产业采取双子星座的双品牌战略，即西游神话和西游神话世界两大业态，西游神话为线上的虚拟产品。中国西游文化产业发展研究院负责作基础性研究，指导若干生产厂家研究、开发、创新虚拟互动产品，形成西游神话世界大卖场。构建一套设计、研究、生产、销售、运营西游神话动漫游戏的进入、保留和退出机制，在战略合作的情况下引入优胜劣汰机制，不断提档升级，保持西游神话的青春活力，并在此基础上逐步向国内主题公园，商场，社区合作输出。

西游神话世界为线下的实景产业，包括景区、主题公园、文化旅游地产等，不断打造新建梯次发展西游神话世界的各类特色景区，如以温泉为代表的女儿国景区；以漂流为代表的通天河景区；以西游石窟，西游公园为代表的主题乐园；以高老庄为代表的演义景区；以果树山林为代表的蟠桃园景区；以万寿山为代表的高山景区；以水帘洞为代表的溶洞景区；以海滨为代表的南、东海龙宫景区；以瑶池为代表的湖泊景区等等。

当然虚拟产品和实景产业的推进上可能有先有后，现阶段实景产业的进程比线上产品要快一些。当西游神话的品牌形成后，还将着手衍生品的开发和生产。

公司将整合随州现有四大景区，形成优势互补，力争创建中国文化旅游乐园新品牌，打造一个年接待游客量达90万人次的西游神话世界主题公园。景区建设内容见下表：

西游神话世界（一期工程建设概算表）

西游神话世界主题景区是在《西游记》这一文化瑰宝的基础上，利用现代高科技技术，结合虚拟与实景再现西游记的故事场景，展现西游记九九八十一难传奇历险故事，为游客呈现3D高仿真的西游盛宴，让游客领略西游记的真实风貌，身临其境并参与互动，享受奇妙而真实的神话之旅。游客在体验西游神话世界之西游记公园，西游记漂流，西游记水上乐园，中国千年银杏谷四大景区及女儿国温泉，西游怪街，火焰山石林，红孩儿乐园，大闹天宫，八戒艺术中心等二十几个景点后方可领取加盖大印的通关文牒和取经证书，可全景式的经历西游记取经的全过程。

一西游记漂流景区：包括西游记漂流，西游记石窟两大主题。西游记漂流全长9公里，落差110米，9公里河床就像一块玉石一样镶嵌在一整块花岗岩上，是一个优质的自然资源的漂流，在9公里河道长度中我们根据西游取经九九八十一难演变为九九八十一闯关（其实是最经典的20关）包括唐王送御弟，五行山，高老庄，鹰愁涧，流沙河，通天河，莲花河，白骨峡，万寿山，青龙山，花果山，女儿国，蝎子国，宝象国，天竺国，灵山大佛取经成功。通过成千上万的声光电，水电雾，木雕石刻，石窟壁画，玻璃钢，彩旗，道具，气模，真人秀，猕猴等几十种表现手法，特别是高20米，长38米的牛魔王，猪八戒，气模更是将西游文化效果推到极致，产生了香港海湾大黄鸭一样的震撼效果，可以说是世界上最大的西游记主题闯关漂流水上乐园。游客历经人与水，人与猴，人与妖的三大战役其快乐和刺激是一般漂流项目所无法比拟的。

西游记石窟分为三大主题区：（1）西游记人物篇，包括佛，道，神，魔四个部分。（2）西游记故事篇，（3）西游记精神篇。全长9公里，以石像，石刻，石窟，石龛为主要表现形式。其建设规模比我国现有的四大石窟加起来还要大。

二西游记公园：包括女儿国温泉，西游怪街，火焰山石林，红孩儿乐园，大闹天宫，八戒艺术中心等。

女儿国温泉，让唐僧心动的地方，主打温情温柔服务牌。    女王风情万种：御弟哥哥，我陪您天天泡温泉，特色是表演、巡游、演出，女王招亲、妖怪抢亲、神仙救亲的一场规模盛大的艺术大餐，同时推出女儿国婚庆大典，女儿国国王亲率上百人的皇家乐队和仪仗队为您的婚礼增加无尚荣光，吃的是蟠桃宴，住的是女王殿。火焰山石林中有火云洞煮鸡蛋，一线天白骨峡和神魔像形石组成，看您能认几多妖怪。红孩儿游乐场主要针对少年儿童的偏好喜爱，大闹天宫演出的是大规模的神界与妖界的争斗，即：军事拓展双方一方表演天庭的十万天兵天将，一方表演各路妖魔鬼怪，在快乐热闹中培养团队精神和团队力量。最值得一提的是西游怪街，它不仅仅表现在充满古朴沧桑和异域风情的外表上，它还集表演、巡游、真人秀、舞台设备、设施、道具与声光电、多媒体、互动游戏等若干种资源，跨界整合、系统集成为一个产品——西游取经之九九八十一关。游客可身临其境的亲身参与、体验西游取经的全景，可以获得空前的快感、激情、刺激和成就感。开中国的主题娱乐闯关之先河，将成为西游神话世界之西游记公园的核心娱乐卖点和核心竞争力，并将其打造成为中国西游主题第一街。

中国千年银杏谷有千年银杏古树308株，百年以上的银杏树17000多株，是世界上最大的古银杏群落。我们按照您给我一天，我送您三个三千年的观念打造。一是三千年的古银杏群落，二是三千年的古民居景观，包括商周、唐宋元明清的建筑群主题风格，三是三千年的农耕石磨文化，这里收集了全国二十多个省的石磨，来自几十万户人家，在空间上覆盖了大半个中国，在时间上经历了三千年的石磨文物，在品种上、材料上数以百计，我们将在这里建设三个博物馆：千年银杏博物馆、中国石磨博物馆、神农农耕文化博物馆。

西游记水上乐园正在规划设计中。

五、让《西游记》科技化、市场化、产业化

随州四大景区一期工程计划总投资为50亿，既是随州景区自身建设的需要，更是打造西游神话世界随州总部基地、科研基地、示范基地和试验基地的需要。这将是西游记漂流和西游记公园在全国有关景区和城市公园进行品牌输出、复制和连锁的核心，只有基础坚实牢固，大厦才能建成万丈高楼。一是可以在随州地区形成游客流量达90万人/年，人均消费水平为200元/人，年销售收入为1.8亿元，利税约为1亿元。二是在全国有关景区、城市公园进行品牌输出、复制和连锁，计划投资150亿元在全国输出二十个西游记漂流项目，复制建设二十个西游记公园之西游取经九九八十一关的西游神话乐园，包括三个阶段：一是借用有关城市的公园、房地产或景区，在此基础上进行轻资产扩张，即只投资设施、设备、道具、声光电、多媒体、互动游戏等，场地采用租用方式；二是主题公园建设阶段；三是主题公园加文化旅游地产开发阶段。选点建设五至十个东海龙宫项目，计划总投资150亿元。可创造销售收入15亿元，利税9亿元。三是东海龙宫等文化旅游地产项目的开发和建设，也可产生可观的经济效益，这些只是一期工程建设和收益的规划，第二期的规划设想是在第一期投入产出成功的基础上，融资千亿元在长三角、珠三角（迪士尼公园建设区）建设有民族娱乐主题品牌标志的西游记主题乐园，并实施针对在国外及华人集中区建设若干个西游记主题公园。

这些规划建设的基础来自于西游记的文化自信和底气，来自于13亿中国人的西游情结，13亿中国人的西游民族记忆。还有数千万世界华人的西游情缘，这是中国最大的神话故事，世界最大的神话故事，他的市场价值将为十亿元、百亿元、千亿元、万亿元等不可估量，应该不会低于迪士尼的市场价值。时代呼唤东方文化、中国文化的觉醒。东方文化的与时俱进，东方文化的标杆和榜样。我们将用市场换时间、市场换空间、市场换资本、市场换技术、市场换人才、市场换一切要素的理念，引进大资本、大财团、娱乐业、科技界、服务业、传媒业等多元化、多门科集合，用八仙过海，各显神通的激励办法，用西游取经的团队精神跨界整合，系统的集成各种社会资本，整合人才，社会资源、社会要素等。

西游神话世界发展的几个阶段：

一、随州总部基地整改阶段：四个景区计划投资50亿元人民币，现在实际投资20亿元，主要是主题公园和风景区改造，剩余的部分是文化旅游地产投资。

二、国内品牌输出、复制和连锁有关景区及城市公园和文化旅游地产阶段（30至50个项目），投资150亿人民币。

三、文化景区标志性核心品牌打造阶段建设两至三个西游记公园，合计千亿元人民币。

四、海外投资阶段，在海外各大洲及华人集中区建设若干个西游记公园。

五、不断更新、升级、完善各地，各景区，各省市公园的西游记公园建设项目和文化旅游产品。

西游神话品牌定位：西游文化价值整合者。

即主题公园的示范者、知识产权的持有者、衍生产品的研发者、文化创意的孵化者、品牌管理的输出者、西游产业的组织者。

以“西游文化”精髓为旗帜，通过品牌化塑造、产业化整合、市场化运作，创造世界范围内的西游神话消费，传递西游精神，形成世界性的西游产业链，将“西游神话”品牌打造成为中国民族精品文化品牌。

西游神话世界是无穷尽的，西游神话世界的建设永远不会停止，西游记将转化成文化旅游产业、转化成文化消费，西游神话世界文化旅游产业将世代相传、永不落幕。

（编辑  周波）